2024年1月网络传播影响力指数案例分析

  壹点智库Brand-C品牌数字实验室每月通过大数据平台（注：大数据平台监控的全网平台总量为20万个、站点达上亿个），采集品牌全网传播数据，并就传播效果进行网络传播影响力指数（简称“INC指数”）测评。

  实验室自主构建的INC指数模型算法V3.0包含传播广度、传播热度、网络关注度、自有平台呈现度、市场活跃度和品牌美誉度6个一级指标、12个二级指标。行业领域特点不同，取用的评测指标不同。

  1月，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对30多个行业领域的品牌传播效果进行了大数据测评，并发布INC指数。

  传播广度是衡量品牌全网信息量的重要指标之一，综合反映品牌信息的传播数量大小和渠道覆盖能力高低，1至5级分别为“深水级”“浅水级”“标准级”“提升级”“爆发级”，5级为最高级。

  2024年1月“烟台苹果”公共品牌的传播广度为3.88， 达到提升级水平，对应的二级指标全网声量为36511条，比上月增长15%。品牌信息声量较高，传播渠道比较广泛，信息传播速度较快，较为有效地触达受众。

  在全媒体时代，品牌需要采取多种传播渠道，实现信息的全面传播和多角度呈现。从1月“烟台苹果”的具体数据分析来看，全网七大传播渠道中视频平台传播量最高，有15433条，其中来自抖音平台的有11751条。抖音作为一个具有广泛用户群体和强大传播能力的社会化媒体平台，对品牌传播具有很大的潜力和优势，可以轻松又有效地增加品牌曝光、用户互动和转化率。在这种短视频平台传播，品牌信息要尽可能做到短小精悍。微博平台传播信息量次之，有9833条。

  传播热度集中反映了网友对品牌信息转发与评论的意愿和效果，尤其是社会化媒体平台的网友对品牌信息的互动参与程度。

  “烟台苹果”公共品牌的播热度为4.26， 达到爆发级水平 ，说明1月份烟台苹果的品牌信息在社交平台热度达到理论最高级别（5级），品牌相关事件慢慢的变成了热点话题，网友热情参加信息的转发与评论，借此机会进行自我表达。

  查看热点事件，微博上#聚划算城市打卡计划#吸引了众多网友的注意，今日头条上“我家的年货配置清单”“ ‘滨子’啊！自家人来给你送苹果啦！#烟台苹果#”下留言过千条。可见，日常类话题与“烟台苹果”高度契合，在社交平台更容易吸引网友互动。

  自有平台呈现度反映品牌自有的品牌信息传播平台（如官网、微博、官方微信号）的展现机会和力度的综合体现。

  2024年1月“银座商城” 的自有平台呈现度为4.05，达到达到“爆发级”水平， 说明作为自有平台的官网、微信公众号、视频号等重要社会化媒体号的网络展现力、传播力、影响力非常强，对品牌信息传播和知名度提升起到重要推动作用。

  市场活跃度数据来自天猫、京东等电子商务平台和线下销售数据，反应品牌产品或店铺的展现情况，以及线下销售情况。维度应用于家电、家居、孕婴等行业品牌的传播影响力评价。

  2024年1月“格力空调”市场活跃度为4.26，达到5级最高级。在当月京东平台空调销量从高到低前10页（500个商品）中144个是格力品牌，天猫销量前5页（240个商品）格力品牌占17.5%，其中最高月销2000件。

  在电商销售页面，越靠前的位置越容易吸引消费的人点击、收藏、加购，而这些影响单品权重的数据也会反作用于商品的展现，提高排名。产品在搜索页的展现都是通过关键词的匹配而实现的，因此一定要优化好产品标题，明晰核心关键词。

  品牌美誉度是对消费的人可信度、商户诚信度、评价质量、评价时间、评价量的综合评价，是口碑的量化体现，适用于酒店等服务类行业。

  2024年1月“济南香格里拉大酒店”品牌美誉度为4.26，评价非常好，对于商家的环境、服务、卫生、设施等每个方面，用户都感到满意，给予高分评价。

  品牌美誉度是品牌资产的重要组成部分，良好的口碑有助于推动品牌形象树立和品牌凝聚力提升。提高品牌美誉度，可以在产品、服务、品牌、公司的运营过程中重视目标群体的体验感，明确潜在对象的需求，积极提供高质量的产品和服务。同时也加强口碑传播，通过凸显服务范围、产品特色、品牌故事等丰富口碑传播内容。

  INC指数是网络传播影响力指数的简称，是Brand-C品牌数字实验室以大数据理论、品牌管理理论、传播理论、SEO理论为基础，根据欧盟CRISP-DM标准数据处理流程，深度挖掘了全网信息大数据、搜索大数据、SEO大数据、壹点大数据等构建而成，是品牌传播效果量化评价的重要指标，从某些特定的程度上可以反映品牌知名度和品牌资产数字化管理上的水准，测评单元达20000多个，涵盖了山东省上市企业、有名的公司、知名景区、高等院校、公共品牌、人寿保险、财产保险、酒水品牌、家居品牌、养老机构及国内家电品牌等30多个行业领域。